{"id":6171,"date":"2020-11-04T17:28:10","date_gmt":"2020-11-04T23:28:10","guid":{"rendered":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx?p=6171"},"modified":"2020-11-10T13:25:22","modified_gmt":"2020-11-10T19:25:22","slug":"la-influencia-de-las-artes-populares-en-busca-de-una-imagen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/2020\/11\/04\/la-influencia-de-las-artes-populares-en-busca-de-una-imagen\/","title":{"rendered":"La influencia de las artes populares en busca de una imagen para los Juegos Ol\u00edmpicos de M\u00e9xico 1968"},"content":{"rendered":"

Por Erika Villa Mansur.\u2013<\/strong><\/span><\/h4>\n
\n

El dise\u00f1o es una oportunidad para continuar contando una historia, no solo para resumirla<\/span>
\n Tate Linden<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

En un art\u00edculo anterior aqu\u00ed publicado<\/a>, mencion\u00e9 que para su estudio, era conveniente dividir el desarrollo de la identidad gr\u00e1fica de los Juegos Ol\u00edmpicos de M\u00e9xico 1968 en tres etapas y en esa oportunidad me di a la tarea de resumir la primera de ellas, en la cual lo destacable es c\u00f3mo nuestro querido maestro Alejandro Alvarado y Carre\u00f1o (1932-2019), hijo del famoso artista gr\u00e1fico Carlos Alvarado Lang, fue comisionado para dise\u00f1ar el primer emblema, mismo que fue registrado ante el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional (COI) como la imagen oficial, lo cual persiste por supuesto a la fecha, ya que eso no se puede cambiar en ning\u00fan momento.<\/span><\/p>\n

La segunda etapa que proponemos para articular el an\u00e1lisis comienza cuando el arquitecto Pedro Ram\u00edrez V\u00e1zquez fue nombrado presidente del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Organizador (COO), contando con escasos 27 meses para la celebraci\u00f3n del importante evento y a\u00fan con muchos pendientes por concretar para el correcto funcionamiento de todos los componentes involucrados, por no hablar de las instalaciones deportivas.<\/p>\n

Dentro de esos pendientes, uno de los que m\u00e1s le importaban era la actualizaci\u00f3n de aquella primera imagen oficial, con la finalidad de contar con otra m\u00e1s adecuada para difundir y promocionar el evento, alej\u00e1ndose un poco del discurso basado en temas prehisp\u00e1nicos y que se acercara hacia nuestras tradiciones populares, pero bajo una mirada de modernidad y vanguardia.<\/p>\n

De este modo, el arquitecto Ram\u00edrez V\u00e1zquez se dio a la tarea de localizar colaboradores que se encargaran del redise\u00f1o de la identidad gr\u00e1fica ol\u00edmpica mexicana, encontrando a una persona que seguramente consider\u00f3 ideal para conformar y encabezar un nuevo equipo de trabajo para elaborar una renovada imagen. Hablamos del tambi\u00e9n arquitecto Manuel Villaz\u00f3n V\u00e1zquez, quien refer\u00eda una trayectoria muy interesante en su formaci\u00f3n, ya que contaba con una licenciatura en la carrera de Ciencias de la Arquitectura en la Bachelor of Science in Architecture <\/em>de la Universidad de Notre Dame du Lac en Indiana E.U.A., habiendo sido estudiante distinguido, al grado de que posteriormente ocupar\u00eda el cargo de presidente de la asociaci\u00f3n de exalumnos.<\/p>\n

A finales de 1964, Villaz\u00f3n concluy\u00f3 un diplomado en Dise\u00f1o Industrial en la Hochschule f\u00fcr Gestaltung<\/em> en Ulm, de Alemania, escuela de Dise\u00f1o afamada internacionalmente por emplear conceptos vanguardistas de dise\u00f1o apoyados en lo que entonces eran disciplinas de muy reciente creaci\u00f3n, tales como la Comunicaci\u00f3n Visual, la Semi\u00f3tica y la Est\u00e9tica vinculada a la tecnolog\u00eda industrial[1]<\/a>. All\u00ed, Villaz\u00f3n pudo aprender de profesores de muy alto nivel, entre ellos los propios fundadores, personas tan reconocidas en el medio del Dise\u00f1o como Inge Aicher-Scholl, Otl Aicher y Max Bill, quien a su vez era ex alumno de la Bauhaus.<\/p>\n

Luego de estudiar en Ulm, Villaz\u00f3n trajo los programas de estudio a M\u00e9xico para fundar y abrir en 1959 la primera carrera en M\u00e9xico de Dise\u00f1o Industrial en la Universidad Iberoamericana (UIA), fungiendo como su director de 1960 a 1968. Pero, adem\u00e1s, su formaci\u00f3n inclu\u00eda la acreditaci\u00f3n de un diplomado de Dise\u00f1o Gr\u00e1fico en el Royal College of Art<\/em> de Londres, Inglaterra, instituci\u00f3n de gran tradici\u00f3n en la ense\u00f1anza del Dise\u00f1o, por lo que, conociendo los principios te\u00f3rico-pr\u00e1cticos y la estructura acad\u00e9mica del Dise\u00f1o Gr\u00e1fico, en 1968 fund\u00f3 de igual manera en la UIA, la primera Escuela de Dise\u00f1o Gr\u00e1fico en nuestro pa\u00eds.[2]<\/a><\/p>\n

\"Fig.<\/a>
Fig. 1. Manuel Villaz\u00f3n mostrando trabajos de sus alumnos de la UIA a Pedro Ram\u00edrez V\u00e1zquez.<\/figcaption><\/figure>\n

Seguramente esos antecedentes, as\u00ed como el hecho de ser un gran dibujante y artista pl\u00e1stico fueron los que condujeron a Pedro Ram\u00edrez V\u00e1zquez a invitar a Villaz\u00f3n a conformar un equipo de trabajo para realizar los m\u00faltiples encargos de Dise\u00f1o que hab\u00eda para organizar los Juegos Ol\u00edmpicos (V\u00e9ase Fig. 1), comenzando con el relanzamiento de la identidad gr\u00e1fica, por el que \u00e9ste \u00faltimo se rode\u00f3 a su vez de un grupo de profesores y alumnos pertenecientes a la entonces muy nueva carrera de Dise\u00f1o Industrial de la UIA.<\/p>\n

Acompa\u00f1ado de su mano derecha del tambi\u00e9n arquitecto y profesor de la UIA Jes\u00fas V\u00edrchez, Manuel Villaz\u00f3n se dio a la tarea de desarrollar de manera urgente unos primeros materiales para la promoci\u00f3n de los Juegos, as\u00ed como otros requerimientos gr\u00e1ficos para las olimpiadas mexicanas.<\/p>\n

Este nuevo equipo de Dise\u00f1o enfoc\u00f3 su b\u00fasqueda en motivos de la tradici\u00f3n mexicana que pudiera ser interpretada con la \u00f3ptica de la modernidad, por lo que tom\u00f3 un camino que se alejaba de alg\u00fan modo de la vertiente prehisp\u00e1nica que dominaba la primera imagen, encamin\u00e1ndose hacia las expresiones de las artes populares con un toque atractivo, intenso colorido y mirada pintoresca, buscando plasmar elementos gr\u00e1ficos mixtos tanto de t\u00e9cnicas como de estilos.[3]<\/a><\/p>\n

Primero se hicieron adecuaciones al emblema oficial incluy\u00e9ndose el n\u00famero romano XIX en fondo del emblema y agregando colores vivos y contrastantes (V\u00e9ase Fig. 2). De las interacciones formales con esos numerales se hicieron una serie de carteles de corte geom\u00e9trico donde destacan las figuras de rombos (V\u00e9ase Fig. 3).<\/p>\n

\"Fig.<\/a>
Fig. 2. Adecuaciones al emblema oficial, realizadas por Manuel Villaz\u00f3n y su equipo de Dise\u00f1o.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 3. Cartel: Rombos, Dise\u00f1o: Jes\u00fas V\u00edrchez, Ejecuci\u00f3n: Luis Berista\u00edn.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 4. Portada del Bolet\u00edn Oficial No. 4, Dise\u00f1ado por el equipo de Manuel Villaz\u00f3n, publicado por el COO M\u00e9xico 68.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 5. Adaptaci\u00f3n del nuevo equipo de Dise\u00f1o al emblema de identidad gr\u00e1fica ol\u00edmpica, para el Bolet\u00edn oficial n\u00famero 4.<\/figcaption><\/figure>\n

Tambi\u00e9n en esta segunda etapa se redise\u00f1\u00f3 el Bolet\u00edn Oficial del COO (V\u00e9ase Fig. 4), cuyo n\u00famero 4 muestra una nueva adaptaci\u00f3n del emblema ol\u00edmpico mexicano, el cual qued\u00f3 incrustado en la parte inferior derecha de la portada y que mostramos en la Figura 5. La propuesta no fue retomada y para el n\u00famero 5 del bolet\u00edn se prefiri\u00f3 otro dise\u00f1o que fue planteado por otro equipo de trabajo en lo que hemos denominado la tercera etapa.<\/p>\n

Por otra parte, y como elementos muy importantes en la identidad gr\u00e1fica ol\u00edmpica, se desarroll\u00f3 el sistema de pictogramas para identificar las disciplinas deportivas, el cual fue un dise\u00f1o hecho por Jes\u00fas V\u00edrchez[4]<\/a> (V\u00e9ase Fig. 6) y que igualmente ser\u00eda ajustado con algunas adecuaciones en la \u00faltima etapa de Dise\u00f1o. El mismo \u201cChuy\u201d V\u00edrchez realiz\u00f3 el dise\u00f1o de un cartel llamado \u201cM\u00e9xico-M\u00e9xico\u201d (V\u00e9ase Fig. 7), como parte de los carteles de promoci\u00f3n, el cual estaba compuesto por repetici\u00f3n modular del nombre de nuestro pa\u00eds (en donde, como vemos, se utiliz\u00f3 la letra O para representar el s\u00edmbolo de los aros ol\u00edmpicos rompiendo con la normatividad de uso y aplicaci\u00f3n del COI respecto a esta insignia), con tipograf\u00eda Baskerville, que hab\u00eda sido la elegida por el equipo de trabajo de Manuel Villaz\u00f3n.<\/p>\n

\"Fig.<\/a>
Fig. 6. Pictogramas dise\u00f1ados por Jes\u00fas V\u00edrchez para identificar los eventos deportivos.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 7. Cartel: M\u00e9xico-M\u00e9xico. Dise\u00f1o y Ejecuci\u00f3n: Jes\u00fas V\u00edrchez.<\/figcaption><\/figure>\n

Un poco m\u00e1s adelante, se fueron tomando como motivos tem\u00e1ticos diversos elementos del arte popular que nos identifican como mexicanos, as\u00ed como un importante uso del color, elemento que definitivamente se deb\u00eda explotar para promover al pa\u00eds en otras latitudes. La f\u00f3rmula fue aplicada en carteles en donde figura un sarape t\u00edpico (V\u00e9ase Fig. 8), palomas de barro de Tonal\u00e1 (V\u00e9ase Fig. 9), juegos pirot\u00e9cnicos (V\u00e9ase Fig. 10), pi\u00f1atas tradicionales (V\u00e9ase Fig. 11) o alegres flores (V\u00e9ase Fig. 12), con una representaci\u00f3n particular definida por el estilo de cada una de los autores que participaron en la elaboraci\u00f3n de esta serie de posters que en realidad promocionaban m\u00e1s los aspectos populares del pa\u00eds que a la realizaci\u00f3n de unos Juegos Ol\u00edmpicos.[5]<\/a><\/p>\n

En muchos casos, los motivos creados originalmente para los posters realizados por el equipo de Villaz\u00f3n se reutilizaron y adaptaron posteriormente con las nuevas caracter\u00edsticas del dise\u00f1o planteadas en la tercera y definitiva etapa de desarrollo del Dise\u00f1o para la olimpiada mexicana, la cual se caracteriza como dijimos, por el logotipo M\u00e9xico 68 con base a la tipograf\u00eda trilineal. Un ejemplo de esto lo vemos en las dos versiones del cartel llamado \u201cFlores\u201d (V\u00e9ase Fig. 13), que se llev\u00f3 a muchos tipos de art\u00edculos promocionales como la mascada con la que ejemplificamos este punto (V\u00e9ase Fig. 14), aunque es importante se\u00f1alar que lo mismo sucedi\u00f3 con casi todos los temas de la serie.<\/p>\n

\"Fig.<\/a>
Fig. 8. Dise\u00f1o: Manuel Villaz\u00f3n. Ejecuci\u00f3n: Chantal Durand.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 9. Dise\u00f1o: Manuel Villaz\u00f3n. Ejecuci\u00f3n: Manuel Buerba.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 10. Dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n: Manuel Villaz\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 11. Dise\u00f1o y ejecuci\u00f3n: Manuel Villaz\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 12. Cartel: Flores, Dise\u00f1o de Cartel: Manuel Villaz\u00f3n, Ejecuci\u00f3n: Dolores Sierra Campuzano.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 13. Cartel: Flores, Adaptaci\u00f3n de Dise\u00f1o con la tipograf\u00eda trilineal de la \u00faltima etapa de Dise\u00f1o.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 14. Aplicaci\u00f3n del dise\u00f1o del cartel Flores a una mascada.<\/figcaption><\/figure>\n

Tambi\u00e9n se cre\u00f3 un conjunto de carteles para promover el car\u00e1cter deportivo de los Juegos, en los cuales observamos dos t\u00e9cnicas diferentes en los productos finales. En efecto, una primera serie de carteles con las tem\u00e1ticas de basquetbol, futbol, voleibol y hockey, fueron dise\u00f1ados por Sergio Chiappa y ejecutados por Manuel Villaz\u00f3n, se realizaron por medio de estilizaciones en alto contraste a partir de fotograf\u00edas, tal como se observa en la Figura 15 que aqu\u00ed se expone como ejemplo representativo de este grupo.<\/p>\n

\"Fig.<\/a>
Fig. 15. Dise\u00f1o: Sergio Chiappa. Ejecuci\u00f3n: Manuel Villaz\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 16. Dise\u00f1o y Ejecuci\u00f3n: Manuel Villaz\u00f3n.<\/figcaption><\/figure>\n

Es muy importante observar este ejemplar ya que es evidente producto de la hibridaci\u00f3n de los esfuerzos de trabajo de dos grupos de dise\u00f1o distintos, pues por una parte muestra los arreglos tipogr\u00e1ficos utilizados por el equipo de Villaz\u00f3n cuya denominaci\u00f3n oficial era Departamento de Dise\u00f1o de Productos, Elementos de Servicio y Exposiciones<\/em> y por otra, un incipiente logotipo trilineal que a\u00fan no contaba con los aros ol\u00edmpicos integrados al n\u00famero 68, mismo que estaba siendo desarrollado por el Departamento de Publicaciones<\/em> perteneciente al Programa de Identidad Ol\u00edmpica<\/em> del COO.<\/p>\n

Una segunda serie deportiva fue elaborada con t\u00e9cnica de puntillismo y tiene \u2013a mi parecer\u2013 m\u00e1s cuidado, no s\u00f3lo en los recursos gr\u00e1ficos de estilizaci\u00f3n de la imagen fotogr\u00e1fica, sino en el uso del color y el cuidado desarrollo en la composici\u00f3n. Consta de cinco carteles con variantes de gimnasia ol\u00edmpica varonil y femenil, los cuales fueron dise\u00f1ados y ejecutados por Manuel Villaz\u00f3n, y de igual manera s\u00f3lo muestro un modelo del grupo (V\u00e9ase Fig. 16), en el que se puede apreciar ya \u00fanicamente el logotipo hecho con la c\u00e9lebre tipograf\u00eda trilineal de la tercera etapa ya con los aros ol\u00edmpicos integrados, lo que demuestra junto con la pieza anterior, la existencia de traslapes entre etapas de creaci\u00f3n y equipos de trabajo abocados a producir las piezas de dise\u00f1o para la Olimpiada que se celebr\u00f3 hace 52 a\u00f1os.<\/p>\n

Para terminar, quiero se\u00f1alar que para estudiar y analizar el dise\u00f1o de M\u00e9xico 68 es muy importante tener una \u00f3ptica completa y global de las facetas, procesos, equipos de trabajo y transformaciones a los que se someti\u00f3 la ardua labor que condujo a la estructuraci\u00f3n, planificaci\u00f3n, creaci\u00f3n y desarrollo de un vasto conjunto de materiales gr\u00e1ficos que ten\u00edan un mismo fin, dotar de elementos de comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica eficaz a un evento de suma relevancia que marcar\u00eda un parteaguas en el itinerario del dise\u00f1o gr\u00e1fico en nuestro pa\u00eds. \u00b6<\/span><\/p>\n

(Publicado el\u00a04 de noviembre de 2020)<\/span><\/p>\n

Fuentes de Consulta<\/span><\/strong><\/p>\n