{"id":5712,"date":"2020-05-04T19:21:24","date_gmt":"2020-05-05T01:21:24","guid":{"rendered":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx?p=5712"},"modified":"2020-05-04T19:21:24","modified_gmt":"2020-05-05T01:21:24","slug":"el-origen-desconocido-de-la-identidad-olimpica-mexico-1968","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/2020\/05\/04\/el-origen-desconocido-de-la-identidad-olimpica-mexico-1968\/","title":{"rendered":"El origen desconocido de la identidad ol\u00edmpica M\u00e9xico 1968"},"content":{"rendered":"

Por Erika Villa Mansur.<\/strong><\/span><\/p>\n

No es claro el origen de los Juegos Ol\u00edmpicos antiguos (del 776 a.C. al 393 d.C.), sin embargo existen leyendas mitol\u00f3gicas que hablan de sus inicios, como la de P\u00e9lope compitiendo en Olimpia por el amor de Hipodamia, o la de Olimpiaco tratando de congregar a los griegos con un encuentro amistosos de competencia, fuerza, riqueza e inteligencia; heroicos rituales celebrados en diferentes tipos de juegos como los Ol\u00edmpicos que conllevaban diversas actividades competitivas, deportivas, pruebas atl\u00e9ticas y contiendas art\u00edsticas de m\u00fasica y poes\u00eda, eran eventos desarrollados en una tregua de paz durante las competencias f\u00edsicas, culturales y comerciales.[1]<\/a><\/span><\/p>\n

Casi 16 siglos despu\u00e9s el Bar\u00f3n Pierre de Coubertin[2]<\/a> revivi\u00f3 los Juegos en el primer Congreso Ol\u00edmpico en 1894 en Francia, program\u00e1ndose para abril de 1896 en Atenas, retomando para la versi\u00f3n moderna los ideales y principios de paz, unidad, armon\u00eda y fraternidad entre los pueblos.[3]<\/a><\/p>\n

Pierre de Coubertin instituy\u00f3 el COI Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional[4]<\/a> en 1894, dicho Comit\u00e9 requer\u00eda de signos que representaran la idea que se quer\u00eda transmitir y propagar, mismos que fueron evolucionando convirti\u00e9ndose en s\u00edmbolos que mostraron la integraci\u00f3n, la unidad, el movimiento, la internacionalizaci\u00f3n y la fuerza de este tan importante evento, por lo que Coubertin consider\u00f3 la creaci\u00f3n de una imagen y de una identidad a trav\u00e9s de varios elementos, cre\u00f3 en 1913 el concepto de 5 aros entrelazados de diferente color cada uno (azul, amarillo, negro, verde y rojo) que combinados con el fondo blanco representaban los colores de las banderas de todas las naciones, desarroll\u00f3 este concepto para identificar a los Juegos Ol\u00edmpicos de la era moderna, junto con los Aros Ol\u00edmpicos estableci\u00f3 la bandera que contiene los mismos elementos gr\u00e1ficos de lo que se llegar\u00eda a convertir en el s\u00edmbolo del olimpismo, tambi\u00e9n propuso un lema en 1924 compuesto por tres palabras latinas Citius Altius Fortius<\/em>, m\u00e1s r\u00e1pido, m\u00e1s alto, m\u00e1s fuerte, lema que expresa las aspiraciones f\u00edsicas, morales, de cultura y educaci\u00f3n. Se implementaron elementos significativos de motivaci\u00f3n y de premiaci\u00f3n como medallas, el himno, la rama de olivo, la llama y la antorcha ol\u00edmpicas, diplomas; posteriormente las sedes fueron proponiendo carteles y sus propios emblemas, mismos que las identificaban, estos se replicaban a trav\u00e9s de carteles, peri\u00f3dicos, revistas, postales, boletines y todos los materiales aplicables representativos de difusi\u00f3n y promoci\u00f3n[5]<\/a> de los cuales todos ellos requer\u00edan de artistas gr\u00e1ficos para elaborarlos.<\/p>\n

Dada la relevancia que tom\u00f3 el evento de los Juegos Ol\u00edmpicos Modernos era fundamental darle la seriedad requerida en todos sentidos y para ello era de suma importancia seleccionar la participaci\u00f3n de quienes quisieran formar parte en los mismos, pronto este evento recobr\u00f3 la fuerza suficiente para que muchos pa\u00edses estuvieran interesados en participar y concursar, para lo cual el COI requer\u00eda de una organizaci\u00f3n clara que estableciera principios, reglas y estatutos para este efecto, plasmado a trav\u00e9s de un documento escrito en principio tambi\u00e9n por Pierre de Coubertin, alrededor de 1898 y publicado en 1908 con el nombre de \u201cDirectorio del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional\u201d conocido posteriormente como \u201cReglas Ol\u00edmpicas\u201d, finalmente en 1978 se llam\u00f3 \u201cCarta Ol\u00edmpica\u201d, \u00e9sta codifica los principios del olimpismo y gobierna la organizaci\u00f3n, acciones y funcionamiento del Movimiento Ol\u00edmpico estableciendo las condiciones para celebrar los Juegos, en el cap\u00edtulo 5 de esta Carta Ol\u00edmpica se habla de la selecci\u00f3n de la ciudad anfitriona, el c\u00f3digo de elegibilidad, los deportes incluidos, la cobertura de los medios, las publicaciones y la propaganda permitida para los Juegos, y en la secci\u00f3n 3 analiza el protocolo aplicable para las funciones y eventos ol\u00edmpicos incluyendo en resumen el uso de la bandera ol\u00edmpica, la llama y las ceremonias de apertura y clausura.[6]<\/a><\/p>\n

El COI coordina, administra y supervisa el movimiento ol\u00edmpico y es due\u00f1o de los derechos de los s\u00edmbolos, de la publicidad y de todos los elementos relacionados con los Juegos, selecciona las sedes, mismas que se otorgan a una ciudad, no a un pa\u00eds, las ciudades interesadas tienen que cubrir los requerimientos necesarios y para ello hay que presentar material impreso que muestre las capacidades que tendr\u00e1 esa ciudad para calificar como candidata a la sede.<\/p>\n

Es relevante considerar los antecedentes en t\u00e9rminos de la producci\u00f3n gr\u00e1fica relacionada con los Juegos Ol\u00edmpicos, por lo que de este modo, realizaremos un breve recorrido por sus elementos visuales m\u00e1s representativos desde los primeros Juegos Ol\u00edmpicos modernos en Atenas en 1896 para los que se elabor\u00f3 material gr\u00e1fico, de comunicaci\u00f3n visual y art\u00edstico, como medallas de premiaci\u00f3n, adem\u00e1s se imprimieron diplomas, estampillas postales y un volumen con las memorias que conten\u00eda grabados, fotograf\u00edas y una portada que parece un poster siendo la imagen que se conoce como parte del evento ya que se plane\u00f3 un cartel que finalmente no se produjo.[7]<\/a><\/p>\n

Siendo que la sede se concede a una ciudad, mencionaremos la participaci\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos modernos en donde se han realizado carteles para dar a conocer dicho evento: A partir de 1900 en Par\u00eds; San Luis en 1904; Londres en 1908, Estocolmo en 1912; Amberes en 1920; Par\u00eds en 1924; \u00c1msterdam en 1928; Los \u00c1ngeles en 1932; Berl\u00edn en 1936; Helsinki en 1952, Melbourne en 1956; Roma en 1960; Tokio en 1964, hasta que llegamos a la Ciudad de M\u00e9xico en 1968.<\/p>\n

Cabe se\u00f1alar que no hay carteles ni ning\u00fan otro material relacionado con las sedes de Berl\u00edn 1916, Helsinki 1940 y Londres 1944 y 1948, puesto que dichas justas ol\u00edmpicas fueron suspendidas a causa de la Primera (1914\u20131918) y la Segunda Guerra Mundial (1939\u20131945), respectivamente.<\/p>\n

En torno a los Juegos que s\u00ed se llevaron a cabo \u2013arriba mencionados\u2013, adem\u00e1s de carteles, hay material gr\u00e1fico de suma importancia, que fue dise\u00f1ado desde que se solicit\u00f3 la sede, puesto que se propone 7 a\u00f1os antes, hasta que se asign\u00f3 \u2013con 5 a\u00f1os de antelaci\u00f3n\u2013 y se celebraron los Juegos \u2013cada 4 a\u00f1os.[8]<\/a><\/p>\n

Las ciudades interesadas en obtener la candidatura deb\u00edan presentar formalmente una solicitud para ser elegidas para este magno evento y para ello deb\u00edan mostrar seriedad y formalidad a trav\u00e9s de un documento para ser consideradas, siendo la mejor manera de exponer su candidatura a trav\u00e9s de un libro impreso que mostrara las caracter\u00edsticas y cualidades de la ciudad y sus capacidades; en donde se expusieran los motivos por los cuales podr\u00edan ser consideradas como posible sede ol\u00edmpica. En vista de que la elecci\u00f3n es una deferencia, una vez otorgada la sede, se deb\u00eda promover el evento nacional e internacionalmente, por lo que se deb\u00eda contar con medios de comunicaci\u00f3n eficientes que notificaran sobre ello y lo promocionaran, echando mano de los elementos de difusi\u00f3n m\u00e1s efectivos del momento, que por supuesto requer\u00edan de la comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica y visual. Una de las soluciones empleadas durante muchos a\u00f1os fue a trav\u00e9s de estampillas postales y carteles promocionales[9]<\/a>, por otra parte, durante el evento deber\u00eda de contarse con las condiciones suficientes de viabilidad, desarrollo, comunicaci\u00f3n y desenvolvimiento respecto a los deportistas, visitantes y residentes de la ciudad para llevar a cabo el suceso en las mejores circunstancias tomando en cuenta caracter\u00edsticas de estancia, movilidad, localizaci\u00f3n, instalaciones, visualizaci\u00f3n, reconocimiento del evento en todos los entornos y tomando en consideraci\u00f3n las diferentes nacionalidades, culturas, ideolog\u00edas e idiomas de toda la gente que participar\u00eda en los Juegos ya fueran atletas, jueces, \u00a0espectadores y toda la gente involucrada.<\/p>\n

Asimismo, al t\u00e9rmino del evento deb\u00eda quedar un registro como antecedente y evidencia, esto se logr\u00f3 haciendo unas memorias impresas de los Juegos que documentaron el proceso de principio a fin de cada evento, m\u00e1s adelante, con en el transcurso del tiempo y de las experiencias ol\u00edmpicas, se fueron estableciendo normas y ajustando elementos como el que cada ciudad participante tuviera una imagen representativa, un emblema, iconos, un lenguaje com\u00fan, un lema individual y un sistema integrado de representaci\u00f3n gr\u00e1fica, afinando e integrando componentes que apoyaran la evoluci\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos registrados ante el COI.<\/p>\n

El dise\u00f1o y la comunicaci\u00f3n gr\u00e1fica son altamente relevantes, para estos efectos se aplican los componentes y los medios para llevar a cabo, a trav\u00e9s de material visual impreso, gr\u00e1fico y de dise\u00f1o, todo el trayecto que este suceso requiere, desde la presentaci\u00f3n de una solicitud formal, que muestre la seriedad de la ciudad que hace el pedimento, hasta los agentes de promoci\u00f3n m\u00e1s simples que pueda haber ya que a trav\u00e9s de ellos se determinar\u00e1, desde conseguir la sede, hasta llevar a cabo el registro del desempe\u00f1o total de cada evento ol\u00edmpico.<\/p>\n

De esta manera, nos damos cuenta de la relevancia que mantiene el dise\u00f1o gr\u00e1fico, puesto que est\u00e1 presente pr\u00e1cticamente en todos los materiales que se deben confeccionar para lograr unos Juegos Ol\u00edmpicos. Dentro de \u00e9stos, uno de los m\u00e1s importantes son los emblemas, se trata de objetos simb\u00f3licos distintivos que contienen formas h\u00edbridas compactas y concisas que exponen un argumento a trav\u00e9s de im\u00e1genes y texto creando un significado. Esta relaci\u00f3n entre texto e imagen debe ser sencilla para que el lector identifique r\u00e1pidamente la intenci\u00f3n de la idea que se desea expresar.[10]<\/a><\/p>\n

A lo largo de la historia de los Juegos Ol\u00edmpicos modernos se han producido los siguientes emblemas:[11]<\/a> (V\u00e9ase Fig. 1).<\/p>\n

\"Identidades<\/a>
Fig. 1. Identidades ol\u00edmpicas desde Atenas 1896 hasta Tokio 1964.<\/figcaption><\/figure>\n

A continuaci\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos realizados en Tokio en 1964, estaban asignados los que se celebrar\u00edan en la Ciudad de M\u00e9xico en 1968, justamente este es el punto que ata\u00f1e a este proyecto de investigaci\u00f3n. Para ellos se utiliz\u00f3 un emblema basado en la imagen de una naci\u00f3n instituida en el pasado prehisp\u00e1nico: inicialmente la imagen principal era el monolito com\u00fanmente llamado \u201cCalendario Azteca o Piedra del Sol[12]<\/a>\u201d, los Juegos Ol\u00edmpicos de M\u00e9xico requer\u00edan de un s\u00edmbolo que los identificara visualmente, en esta representaci\u00f3n se incluyeron elementos como los aros ol\u00edmpicos, el \u201cCalendario Azteca\u201d, el nombre de la sede: \u201cM\u00e9xico\u201d en altas y sin tilde, y los colores nacionales (de la bandera de M\u00e9xico). Contiene normas her\u00e1ldicas y cumple funciones publicitarias, representa la idiosincrasia del lugar, conserva parte de su historia y difunde su imagen a partir de ese momento hasta la culminaci\u00f3n de los Juegos Ol\u00edmpicos de 1968. El Maestro Alejandro Alvarado y Carre\u00f1o[13]<\/a> \u2013hijo del artista Carlos Alvarado Lang[14]<\/a>\u2013 quien, de acuerdo con lo relatado en entrevista[15]<\/a>, realiz\u00f3 la composici\u00f3n de \u00e9ste emblema en 1964, con el que gan\u00f3 un concurso de talla internacional por el mejor grabado para membrete y con el que tambi\u00e9n obtuvo la licitaci\u00f3n para la elaboraci\u00f3n de papeler\u00eda de un grabado al aguafuerte con buril en metal (como los billetes de banco), este es el emblema oficial registrado ante el COI que se aplic\u00f3 en toda la papeler\u00eda oficial (hojas, sobres y tarjetas), distintivo olvidado o incluso desconocido para el p\u00fablico, imagen que considero muy importante destacar y dar a conocer, puesto que forma parte de la historia gr\u00e1fica y de los antecedentes de dise\u00f1o ol\u00edmpico. (Fig. 2).<\/p>\n

\"Emblema<\/a>
Fig. 2. Emblema oficial registrado ante el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional en 1964.<\/figcaption><\/figure>\n

A pesar de la enorme difusi\u00f3n del llamado logotipo de autor\u00eda de Lance Wyman[16]<\/a>, Pedro Ram\u00edrez V\u00e1zquez[17]<\/a> y Eduardo Terrazas[18]<\/a>, debe reconocerse que, el creado por nuestro entra\u00f1able profesor de la FAD[19]<\/a>, es el emblema oficial registrado desde 1964 y hasta la fecha, reconocido por el COI para los Juegos de la XIX Olimpiada de la era moderna. A pesar de contarse con la tan conocida imagen del M\u00e9xico 68 de l\u00edneas radiantes, el primer emblema se sigui\u00f3 usando en la papeler\u00eda oficial a lo largo de toda la Olimpiada, en tanto que, como ya se asent\u00f3, qued\u00f3 registrado ante el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional.<\/p>\n

\"Dicha<\/a>
Fig. 3. Dicha papeler\u00eda oficial fue utilizada a lo largo de toda la Olimpiada.<\/figcaption><\/figure>\n

Se emple\u00f3 en la papeler\u00eda oficial para los Juegos Ol\u00edmpicos (Fig. 3) durante todo el tiempo restante del periodo presidencial del Lic. Adolfo L\u00f3pez Mateos[20]<\/a> y tambi\u00e9n durante el periodo que el mismo L\u00f3pez Mateos presidiera el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Organizador, posteriormente, cuando \u00e9ste enferm\u00f3 y fuera nombrado el Arq. Ram\u00edrez V\u00e1zquez para presidir los trabajos de organizaci\u00f3n, solicit\u00f3 al Maestro Alvarado la impresi\u00f3n de decenas de miles de hojas membretadas, sobres y tarjetas de presentaci\u00f3n a cinco tintas[21]<\/a>. Posteriormente hubo una adaptaci\u00f3n del emblema en el que el mencionado profesor le quit\u00f3 el a\u00f1o de 1968 con n\u00fameros ar\u00e1bigos e incluy\u00f3 el diecinueve romano que indica la edici\u00f3n de la olimpiada a celebrarse en M\u00e9xico. Este XIX se anex\u00f3 en la parte posterior haciendo una versi\u00f3n con fondo negro (Fig. 4) que tambi\u00e9n se utiliz\u00f3 para la papeler\u00eda oficial y que, por otra parte, se us\u00f3 con algunas variantes para pines no oficiales (Fig. 5).<\/p>\n

\"Fig.<\/a>
Fig. 4. Versi\u00f3n con el n\u00famero XIX.<\/figcaption><\/figure>\n
\"Fig.<\/a>
Fig. 5. Versiones no oficiales.<\/figcaption><\/figure>\n

Cuando L\u00f3pez Mateos se retir\u00f3 del Comit\u00e9 Ol\u00edmpico por motivos de salud y Gustavo D\u00edaz Ordaz, Presidente de la Rep\u00fablica y Patrono de la XIX Olimpiada nombr\u00f3 a Pedro Ram\u00edrez V\u00e1zquez Presidente del COO[22]<\/a>, el cual a su vez involucr\u00f3 al tambi\u00e9n arquitecto Manuel Villaz\u00f3n[23]<\/a> en el \u00e1rea de dise\u00f1o. Este \u00faltimo junto con Jes\u00fas Virches y Sergio Chiappa adem\u00e1s de otros profesores y alumnos de la carrera de dise\u00f1o industrial de la Universidad Iberoamericana[24]<\/a> desarrollaron nuevas adaptaciones y transformaciones sobre el emblema del maestro Alvarado, efectuaron otras versiones con el juego del n\u00famero romano en la parte posterior de los componentes de la identidad gr\u00e1fica formando alternativas y variaciones con otras propuestas de color (Fig. 6) aplicadas en carteles y postales.<\/p>\n

\"Fig.<\/a>
Fig. 6. Variaciones con otras propuestas de color, aplicadas en carteles y postales.<\/figcaption><\/figure>\n

M\u00e1s adelante hubo nuevas adecuaciones sobre la estructura del COO en cuanto a personal, departamentos, \u00e1reas de trabajo y estructuras en la gr\u00e1fica y el dise\u00f1o, se abri\u00f3 un Departamento de Publicaciones dirigido por Beatrice Trueblood[25]<\/a> en el que se conjunt\u00f3 a un gran equipo de trabajo que no solamente llevaba a cabo libros, programas, las llamadas cartas ol\u00edmpicas y otros materiales gr\u00e1ficos, sino que este nuevo equipo fue mucho m\u00e1s all\u00e1, pues tuvo participaci\u00f3n en toda la organizaci\u00f3n, coordinaci\u00f3n y desarrollo de una\u00a0 nueva propuesta gr\u00e1fica, del ornato urbano y de diversos proyectos de dise\u00f1o visual en donde se crearon un sin f\u00edn de propuestas que se difundieron a lo largo del a\u00f1o de las olimpiadas siendo los que hasta hoy prevalecen en la memoria colectiva con los que se identifica el evento. Fue en este departamento donde se realiz\u00f3 la imagen que recordamos, distinguimos y reconocemos de los Juegos Ol\u00edmpicos de M\u00e9xico 1968 (Fig. 7), en la que, a decir de Beatrice Trueblood, se pretendi\u00f3 sintetizar tanto el lugar (M\u00e9xico), la fecha (68) y el evento (Juegos Ol\u00edmpicos) en una unidad visual con la cual el mundo nos identificar\u00eda desde entonces como el primer pa\u00eds de Latinoam\u00e9rica en obtener la sede siendo un pa\u00eds de grandes tradiciones pero en franco camino hacia la modernidad, adem\u00e1s de ser el punto de partida de la ense\u00f1anza escolar del dise\u00f1o gr\u00e1fico en M\u00e9xico y de su desarrollo como profesi\u00f3n.\u00a0\u00b6<\/span><\/p>\n

(Publicado el 4 de mayo de 2020)<\/span><\/p>\n

\"Fig.<\/a>
Fig. 7. Dise\u00f1o de la identidad de los XIX Juegos Ol\u00edmpicos M\u00e9xico 1968, realizados bajo el mando del Arq. Pedro Ram\u00edrez V\u00e1zquez.<\/figcaption><\/figure>\n

Referencias<\/strong><\/span><\/p>\n