{"id":4984,"date":"2019-08-13T13:58:43","date_gmt":"2019-08-13T19:58:43","guid":{"rendered":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx?p=4984"},"modified":"2019-08-13T13:58:43","modified_gmt":"2019-08-13T19:58:43","slug":"disenar-decidir-disponer-y-descubrir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/2019\/08\/13\/disenar-decidir-disponer-y-descubrir\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1ar: decidir, disponer y descubrir"},"content":{"rendered":"

Por Eduardo A. \u00c1lvarez del Castillo.<\/strong><\/span><\/p>\n

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La exploraci\u00f3n del proyectista es una tarea doble, como la del barquero: evidente y gobernada por el ojo a ras del agua; ciega y guiada por el tacto en lo profundo. Este proceder nuestro, lineal y aparentemente fluido s\u00f3lo en superficie, se apoya en otros conocimientos profundos, invisibles como el fondo del canal.<\/span>
\n Santiago Miranda<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

El dise\u00f1o es m\u00e1s que la publicidad, definitivamente es mucho m\u00e1s. Partamos desmitificando primero a las nociones err\u00f3neas que com\u00fanmente han identificado al dise\u00f1o como la \u2013perversa y desalmada, valgan los calificativos\u2013 estrategia de comercializaci\u00f3n utilizada por las grandes marcas internacionales, para persuadir maliciosamente al ciudadano com\u00fan, para consumir ciertos art\u00edculos caros, innecesarios y no duraderos que acabar\u00e1n minando lamentablemente su econom\u00eda.<\/span><\/p>\n

El dise\u00f1o entendido como una voluntad transformadora que se vale de recursos visuales, t\u00e9cnicos y comunicativos, trasciende m\u00e1s all\u00e1 de aquella voraz \u201cgran publicidad\u201d, de aquella estrategia promocional de car\u00e1cter mainstream[1]<\/strong><\/a><\/em>, consumida tan, irreflexiva como insaciablemente. Es necesario subrayar que a esas maniobras publicitarias se les destinan colosales presupuestos que posteriormente se vuelcan en los medios como avalanchas inmisericordes de mensajes, regularmente plagados de contenidos insulsos e intrascendentes, pero sin duda, persistentes en la memoria, casi imposibles de evitar y mucho m\u00e1s de olvidar.<\/p>\n

\"Una<\/a>
Una aproximaci\u00f3n factible ser\u00e1 concebir al dise\u00f1o como la capacidad de decidir y disponer y, en ese transcurso, descubrir.<\/figcaption><\/figure>\n

En ese sentido tambi\u00e9n debe apuntarse que ocasionalmente en M\u00e9xico la percepci\u00f3n de un segmento del p\u00fablico consumidor, o bien, la primera impresi\u00f3n que posee acerca del dise\u00f1o significa la transici\u00f3n desde las rudas labores de los talleres de imprenta (lidiando con fotolitos, negativos, registros y prensistas) hacia la confecci\u00f3n de curiosidades y \u201cbellos\u201d art\u00edculos in\u00fatiles y superfluos destinados al olvido y ciertamente a la basura. Es una l\u00e1stima, porque considerar esa opini\u00f3n como \u00fanica acaba por trivializar a la disciplina, la despoja de toda credibilidad y en consecuencia la arroja sin m\u00e1s a los terrenos hostiles de lo superfluo, de lo contaminante y lamentablemente, tambi\u00e9n de lo prescindible.<\/p>\n

Ante ese escenario infortunado \u00bfC\u00f3mo debemos interpretar las labores que aborda el dise\u00f1o?; \u00bfQu\u00e9 es el dise\u00f1o?; \u00bfCu\u00e1l es su radio de acci\u00f3n? Una aproximaci\u00f3n factible ser\u00e1 concebir al dise\u00f1o como la capacidad de decidir y disponer y, en ese transcurso, descubrir.<\/p>\n

Sus alcances transitan por m\u00faltiples territorios, nada m\u00e1s complicado que pretender asir a lo inabarcable\u2026 Dise\u00f1ar \u2013entre diversas concepciones\u2013 es proyectar (o la capacidad de visualizar e imaginar), al igual, es proponer (modificar, actualizar o poner al d\u00eda), es descubrir y conocer (explorar y examinar posibles alcances de un proyecto), es por supuesto, crear o innovar (\u00bfTal vez inventar? O bien, la capacidad de conferir nuevas formas), asimismo la invaluable capacidad de relacionar lo no relacionado (es decir, establecer relaciones no conocidas previamente y coquetear con el descubrimiento).<\/p>\n

El dise\u00f1o \u2013como enunciaci\u00f3n primordial\u2013 ha de dar cabida a la investigaci\u00f3n, a la experimentaci\u00f3n, al suceso y al hallazgo de nuevos escenarios. En otras palabras, en lo relativo a su radio de acci\u00f3n, el dise\u00f1o partir\u00e1 de la fase de conceptualizaci\u00f3n (indagaci\u00f3n y recolecci\u00f3n de datos), posteriormente abordar\u00e1 la fase ejecuci\u00f3n, por consecuencia, desembocar\u00e1 venturosamente en la innovaci\u00f3n.<\/p>\n

La desmitificaci\u00f3n del llanero solitario<\/strong><\/span><\/p>\n

El dise\u00f1o no debe concebirse como la labor de un individuo solo, mucho menos como el imprevisto arribo de la inspiraci\u00f3n o la obra gentil de la casualidad, por el contrario, es trabajo y dedicaci\u00f3n. La mejor comprensi\u00f3n del dise\u00f1o debe ser como un sistema de abordaje integral, de un proceso donde se involucran diferentes factores como la sociedad, la cultura, la tecnolog\u00eda e inclusive la pol\u00edtica. Planteado de esta forma, la radiante y falsa figura del design star<\/em> (para explicarlo: aquella especie de genio iluminado, extravagante e imprevisible) que se ha propagado como un ser de capacidades creativas sobrehumanas, preparado para ofrecer resultados sublimes e inexplicables, tocado por las musas y fuera del alcance del resto de los mortales, es un fen\u00f3meno difundido maliciosamente, totalmente err\u00f3neo e ingenuo. El dise\u00f1o no es una forma de vida (exc\u00e9ntrica y ajena de la cotidianidad), por el contrario, forma parte esencial de la vida. Antag\u00f3nicamente, ese personaje trabaja \u2013si es que trabaja\u2013 sin m\u00e9todo ni orden, est\u00e1 lejos de ser confiable y seguramente vive de la mano del capricho.<\/p>\n

El t\u00e9rmino dise\u00f1o se halla, pues, \u00edntimamente entrelazado con el proceso hist\u00f3rico de la profesionalizaci\u00f3n de su pr\u00e1ctica. Fue importante que se reconociera como un ejercicio que requer\u00eda una educaci\u00f3n y una formaci\u00f3n especificas para adquirir unos niveles m\u00ednimos de conocimiento, intelecto y habilidad.[2]<\/a><\/span><\/p>\n

Concretamente, aseveramos que la funci\u00f3n del dise\u00f1ador es crear valor, y ello no se ha de reducir s\u00f3lo al valor en t\u00e9rminos monetarios o financieros, tambi\u00e9n debemos ampliar el rubro considerando la posibilidad de desempe\u00f1arse generando valores de \u00edndole social, cultural, ambiental, pol\u00edtico y por supuesto simb\u00f3lico colaborando en proyectos trascendentes que van m\u00e1s all\u00e1 de un producto \u2013elija usted alg\u00fan ejemplo entre la multiplicidad de ellos\u2013 cuya \u00fanica misi\u00f3n es generar mayores ventas para su fabricante.<\/p>\n

Por supuesto, hay que se\u00f1alar que otra labor muy atractiva de la que el dise\u00f1o puede \u2013y debe\u2013 encargarse es incrementar el valor de aquello ya existente en el entorno social: por una parte, generando valor a\u00f1adido (alguna faceta extra, algo capaz de potencializar los alcances de productos, servicios o ideas) y en otro sentido, mostrar el valor intr\u00ednseco (exponer favorablemente los valores positivos previamente contenidos en productos, servicios o ideas). De tal suerte, apuntemos que el dise\u00f1o es un instrumento id\u00f3neo para proyectar: identidad, origen y valor \u2013no s\u00f3lo para vender\u2013.<\/p>\n

El dise\u00f1o es una disciplina relacionada estrechamente con la tecnolog\u00eda, por lo tanto, evoluciona con rapidez \u2013con alcances vertiginosos en tiempos recientes\u2013, en sus quehaceres conecta a especialistas de la comunicaci\u00f3n, tanto bidimensional como tridimensional, adem\u00e1s es capaz de colaborar con expertos de pr\u00e1cticamente cualquier \u00e1rea del saber. Asimismo, se vincula con la sensibilidad de la creaci\u00f3n art\u00edstica, de donde tambi\u00e9n abreva ocasionalmente con ciertas reservas \u2013y de vez en cuando se confronta con el acecho de las tentaciones puramente art\u00edsticas\u2013. Quiz\u00e1 el dise\u00f1o vive en el borde lim\u00edtrofe que se halla entre la tecnolog\u00eda y el arte: un pie en cada territorio y la mente en la visualizaci\u00f3n.<\/p>\n

\"El<\/a>
El dise\u00f1o es un instrumento id\u00f3neo para proyectar: identidad, origen y valor<\/figcaption><\/figure>\n

Si el arte se caracteriza por manifestarse con la expresi\u00f3n, el dise\u00f1o debe ser capaz de hablar de la intenci\u00f3n, entendida como la elecci\u00f3n correcta, la significaci\u00f3n precisa, la empat\u00eda necesaria y el conocimiento profundo del tema que trata, as\u00ed como del destinatario o usuario final.<\/p>\n

El dise\u00f1o transforma una necesidad en una idea, y una idea en una soluci\u00f3n. El dise\u00f1o encarna la labor de anticipar, es decir, de prever. Visualiza los escenarios posibles considerando los recursos de los que puede echar mano, la integraci\u00f3n de nuevas mixturas de componentes diversos, inclusive aquellos que parec\u00edan ajenos o distanciados.<\/p>\n

Para finalizar y de acuerdo con lo expresado por Dan Buchner[3]<\/a>, entre las responsabilidades del dise\u00f1o, es pertinente subrayar la presencia de las siguientes acciones: emplazarse siempre en los terrenos de la exploraci\u00f3n, evitar lo confortable, simplificar lo complejo, estructurar la informaci\u00f3n e integrar nuevas tecnolog\u00edas en sus desarrollos.\u00a0\u00b6<\/span><\/p>\n

(Publicado el 13 de agosto de 2019)<\/span><\/p>\n

Fuentes de consulta:<\/b><\/span><\/p>\n