{"id":3406,"date":"2018-02-06T19:06:35","date_gmt":"2018-02-07T01:06:35","guid":{"rendered":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx?p=3406"},"modified":"2018-02-13T19:57:13","modified_gmt":"2018-02-14T01:57:13","slug":"la-tipografia-como-signo-de-identificacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/2018\/02\/06\/la-tipografia-como-signo-de-identificacion\/","title":{"rendered":"La tipograf\u00eda como signo de identificaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Por H\u00e9ctor Iv\u00e1n S\u00e1nchez Villavicencio.<\/strong><\/p>\n

Cuando era estudiante en la licenciatura en dise\u00f1o gr\u00e1fico, eran frecuentes los comentarios de mis compa\u00f1eros y algunos profesores acerca de la importancia de la parte \u201cgr\u00e1fica\u201d en el dise\u00f1o de marcas, en los que casi siempre se hablaba de la selecci\u00f3n de color, diagramaci\u00f3n, puesta en p\u00e1gina, packing<\/em>, etc\u00e9tera; pero casi nunca sobre tipograf\u00eda, su correcto empleo y mucho menos del dise\u00f1o tipogr\u00e1fico ex profeso. Desde entonces, me percat\u00e9 de que la tipograf\u00eda siempre (o casi siempre) pasa a segundo plano, a\u00fan cuando \u00e9sta hace posible identificar y designar a empresas, instituciones, sociedades, y negocios espec\u00edficos.<\/span><\/p>\n

Cuando se habla de identificaci\u00f3n de marca, la tipograf\u00eda debe ser uno de los primeros puntos del dise\u00f1o a tomar en cuenta y por supuesto, contar con los par\u00e1metros m\u00ednimos de calidad para ser legible y<\/em> visible. <\/em>Estos par\u00e1metros b\u00e1sicos, brindan la posibilidad de incentivar la adquisici\u00f3n de un producto o servicio, que de otra forma no podr\u00edamos diferenciar unos de otros en un mismo ramo o categor\u00eda. Para que una selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica funcione, es de vital importancia realizar una labor de investigaci\u00f3n previa, tanto de la empresa, producto o servicio, as\u00ed como el alcance que se desea obtener. Dicha investigaci\u00f3n presupone un vasto conocimiento a nivel tipogr\u00e1fico, as\u00ed como el manejo discursivo de las tipograf\u00edas para generar un impacto de alto contenido visual, as\u00ed como textual. Para poder hacer un buen proyecto, el dise\u00f1ador debe analizar las necesidades espec\u00edficas del cliente y del p\u00fablico o audiencia (target<\/em>) a la que se desea llegar.<\/p>\n

Ahora bien, al realizar un proceso de dise\u00f1o, cualquiera que este sea, se debe tener en cuenta varios factores para dar con una soluci\u00f3n lo m\u00e1s cercana posible al objetivo que se est\u00e1 buscando. Con el paso de los a\u00f1os, se puede observar, estudiar y analizar el proceso de forma puntual al realizar varios trabajos que seguramente se han de resolver ya sea en un despacho de dise\u00f1o, de forma individual y en muchas ocasiones, de forma multidisciplinaria, con el fin de discutir las diversas soluciones para el dise\u00f1o o redise\u00f1o tipogr\u00e1fico de un caso dado. Para esto nos apoyaremos de los procesos de an\u00e1lisis y resoluci\u00f3n, <\/em>en el que a trav\u00e9s de un estudio, nos permitir\u00e1 desarrollar una adecuada metodolog\u00eda para la producci\u00f3n de Identidades gr\u00e1ficas, <\/em>que a su vez, se desarrollen en etapas que consistan en el an\u00e1lisis del nombre, logotipo e imagotipo, <\/em>en el que se dividen y subdividen las diversas caracter\u00edsticas que poseen con lo que nos permitir\u00e1 al final, poder diferenciarlas con mayor facilidad, y as\u00ed trabajar de una manera m\u00e1s concreta y sistem\u00e1tica. Podemos afirmar, que, en el dise\u00f1o o redise\u00f1o de una marca, se requiere conocer y reconocer las diversas caracter\u00edsticas tipogr\u00e1ficas para representar y diferenciar el nombre de tal o cual ente social, empresarial o particular que lo identifique y distinga de todo un universo de productos y\/o servicios con los que debe competir.<\/p>\n

Con lo anteriormente mencionado se puede confirmar que el dise\u00f1o de marca debe realizarse con el mayor rigor posible, ubicando las caracter\u00edsticas generales y particulares en cada caso, y de las que, haciendo un an\u00e1lisis conciso, se puede hacer la adecuaci\u00f3n correspondiente y plasmarla finalmente en un trabajo tipogr\u00e1fico. Es por esta raz\u00f3n que como estudiantes de dise\u00f1o es imperativo el conocer y diferenciar las diversas caracter\u00edsticas que conforman una fuente tipogr\u00e1fica, sus pesos y el set<\/em> tipogr\u00e1fico que la componen para saber si es la opci\u00f3n adecuada para un proyecto en el que debemos emplear f\u00f3rmulas matem\u00e1ticas, o en el que se va a emplear el alfabeto latino, en idiomas eslavos, o incluso un proyecto en el que nos solicitan el uso de ligaduras en ciertas palabras con una combinaci\u00f3n de glifos tales como st, ct, fl, ft, lt, etc\u00e9tera.<\/p>\n

\"Clasificaciones<\/a><\/p>\n

Saber usar h\u00e1bilmente estos conocimientos, nos facilitar\u00e1 el desarrollar un buen dise\u00f1o al aplicar los conceptos aprendidos para desarrollar un exitoso dise\u00f1o tipogr\u00e1fico.<\/p>\n

Ellen Lupton nos dice que: \u201cLos logotipos se pueden crear en base a tipos ya existentes, o a partir de formas dibujadas ad hoc<\/em>. Un logotipo es parte de una marca visual general que los dise\u00f1adores conciben como un lenguaje que vive (y cambia) en sus diferentes circunstancias\u201d.<\/p>\n

Nuestra responsabilidad como dise\u00f1adores es el saber traducir y transmitir las ideas y conceptos que los clientes quieren plasmar en una marca, producto, servicio, empresa o instituci\u00f3n, y de las que nosotros somos los intermediarios entre el que quiere comunicar y el que recibir\u00e1 cierta informaci\u00f3n a trav\u00e9s de la tipograf\u00eda. \"partes<\/a><\/p>\n

Por otra parte, hist\u00f3ricamente hablando, es importante hacer menci\u00f3n que en la actualidad es dif\u00edcil, m\u00e1s no imposible, encontrar m\u00e9todos de impresi\u00f3n tipogr\u00e1fica tradicional, es decir, aquel m\u00e9todo en el que intervenga una prensa mec\u00e1nica, como las Chandler o las Minerva. \u00c9stas prensas, b\u00e1sicamente adaptaron y mecanizaron el antiguo m\u00e9todo que cre\u00f3 nuestro querido impresor Johannes Gensfleisch, mejor conocido como Johannes Gutenberg. Hago la menci\u00f3n de este tipo de impresi\u00f3n, por la revaloraci\u00f3n de estos m\u00e9todos manuales que cada vez tienen mayor demanda y por lo tanto requieren de tipos m\u00f3viles tanto de corte tradicional, as\u00ed como de dise\u00f1os contempor\u00e1neos. Afortunadamente existen empresas que realizan fundiciones en plomo de nuevas fuentes tipogr\u00e1ficas en las que se plasma el trabajo de tip\u00f3grafos de diversas latitudes. Como ejemplo puedo mencionar el trabajo del maestro Juan Pascoe, que realiza libros impresos en forma tradicional, empleando tipos de plomo que brindan una particularidad y belleza excepcional a los libros que \u00e9l y su equipo de impresores realizan en el Taller Martin Pescador. En \u00e9l han anidado una generaci\u00f3n de grandes poetas que han sido publicados por tan espl\u00e9ndido y talentoso impresor.<\/p>\n

\"legibilidad4\"<\/a><\/p>\n

As\u00ed como este taller, existen otros tantos de menor envergadura, pero no por ello menos valorados, como los que existen en la famosa Plaza de Santo Domingo, en el centro de la ciudad de M\u00e9xico. En dicho lugar, se siguen realizando de forma completamente manual, tarjetas de presentaci\u00f3n, invitaciones a eventos sociales, calendarios y otros tantos trabajos de impresi\u00f3n en los que los protagonistas principales son los tipos en plomo o madera, que le dan esa calidad y calidez tan especial que proporciona la impresi\u00f3n con tipos m\u00f3viles. Con este ejemplo quiero demostrar que la tipograf\u00eda puede y debe ser apreciada tanto si su soporte est\u00e1 en tipos m\u00f3viles de plomo, de madera o de forma digital, ya que la importancia de un determinado tipo radica en su conocimiento, desconocimiento, uso o abuso, e inclusive, el dise\u00f1o ex profeso<\/em> de un determinado dise\u00f1o tipogr\u00e1fico. Y s\u00ed, hablo de que en realidad existe una especialidad en la que se ense\u00f1a a dise\u00f1ar tipograf\u00edas a nivel profesional. Ya sea que hablemos de renombrados dise\u00f1adores (Adrian Frutiger, Erik Spiekermman, Mattew Carter, Tom Carnase) o de tip\u00f3grafos contempor\u00e1neos (Laura Meseguer, Crist\u00f3bal Henestrosa, Zuzana Licko, Manolo Guerrero, Isa\u00edas Loaiza, Andreu Ballius), todos ellos, en su momento y con diversas corrientes de ense\u00f1anza, aprendieron a dise\u00f1ar tipograf\u00edas tanto de palo seco o san serifs, as\u00ed como serifs, escriturarias, de fantas\u00eda e incluso experimentales. Todos ellos y muchos m\u00e1s, nos han legado con su trabajo, una enorme diversidad de fuentes tipogr\u00e1ficas de las que podemos disponer para hacer revistas, folletos, peri\u00f3dicos, p\u00e1ginas en l\u00ednea, etc\u00e9tera.<\/p>\n

\"legibilidad3\"<\/a><\/p>\n

En la actualidad es muy conveniente el poder abrir nuestro procesador de palabras o una aplicaci\u00f3n de dise\u00f1o editorial, dise\u00f1o vectorial, o manipulaci\u00f3n de im\u00e1genes, en la que seamos capaces de seleccionar una fuente tipogr\u00e1fica determinada para realizar un proyecto determinado para individualizar e identificar dicho trabajo. No s\u00f3lo vamos a escoger una tipograf\u00eda, sino que vamos a \u201cvestir\u201d a nuestro proyecto con un atuendo que vaya de acuerdo con el sitio en el que se va a presentar. Una met\u00e1fora ser\u00eda la siguiente: No vamos a ir vestidos de bermudas y camiseta a una boda de gala o a ir de frac o vestido largo a una tocada<\/em> de la Maldita Vecindad. Y nos es que no podamos hacerlo, pero no encajar\u00edamos del todo o por decirlo menos, no estar\u00edamos a gusto. Eso mismo pasa al no hacer una buena selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica, es decir, que, para poder formar un determinado texto, es imperativo conocer a detalle el tipo y alcance del proyecto en el que vamos a participar, para as\u00ed poder entonces hacer la adecuada selecci\u00f3n tipogr\u00e1fica acorde a ese trabajo en espec\u00edfico. Por esto, como dise\u00f1adores, es deseable y pertinente, poseer un cierto conocimiento tipogr\u00e1fico, y que por lo menos tengamos una mediana colecci\u00f3n de fuentes tipogr\u00e1ficas expertas, para as\u00ed poder contar con una mayor diversidad aplicable a los proyectos en los que nos involucremos.<\/p>\n

Parafraseando al Maestro Francisco Calles, afirmemos: \u201cDime qu\u00e9 tipo de fuentes tienes y te dir\u00e9 qu\u00e9 tipo de dise\u00f1ador eres\u201d.\u00a0\u00b6<\/span><\/p>\n

(Publicado el\u00a06 de febrero de 2018)<\/span><\/p>\n

Fuentes de consulta:<\/strong><\/p>\n