{"id":2204,"date":"2017-02-23T10:46:35","date_gmt":"2017-02-23T16:46:35","guid":{"rendered":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx?p=2204"},"modified":"2018-02-13T18:54:00","modified_gmt":"2018-02-14T00:54:00","slug":"copa-del-mundo-world-cup-coupe-du-munde","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/2017\/02\/23\/copa-del-mundo-world-cup-coupe-du-munde\/","title":{"rendered":"Copa del Mundo, World Cup, Coupe du Munde"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: left;\"><strong>Por Jos\u00e9 Luis Ortiz T\u00e9llez.<\/strong><\/p>\n<h4 style=\"text-align: left;\">Una historia sin contar y cuando el dise\u00f1o se convierte en pol\u00edtica.<\/h4>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #800000;\">Cuando 1968 termina con recuerdos gloriosos y tr\u00e1gicos a la vez, M\u00e9xico a\u00fan segu\u00eda con el compromiso de organizar el IX Campeonato Mundial de Futbol de la Copa Jules Rimet en 1970.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 estaba pasando en 1969?<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: left;\">\n<li>David Alfaro Siqueiros escribe el cap\u00edtulo <em>\u201cLa corrupci\u00f3n del arte\u201d<\/em> del libro colectivo Corrupci\u00f3n, editado por Nuestro Tiempo.<\/li>\n<li>Tuvo lugar el notorio festival de m\u00fasica y arte en Woodstock, en el estado de New York, EUA, donde asistieron m\u00e1s de trescientos mil espectadores, rompiendo g\u00e9neros y reglas en el espect\u00e1culo de la m\u00fasica.<\/li>\n<li>El periodista mexicano Luis Spota public\u00f3 su tetralog\u00eda sobre poder presidencial absoluto en M\u00e9xico, \u201cLa costumbre del poder.\u201d<\/li>\n<li>Enrique Borja, futbolista mexicano, abri\u00f3 su tienda de objetos deportivos que el presidente D\u00edaz Ordaz inaugura.<\/li>\n<li>La primera l\u00ednea del Metro es terminada con mapa y se\u00f1al\u00e9tica con s\u00edmbolos direccionales en los trenes y en cada estaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Carlos Arouesty, personaje creativo de la publicidad mexicana, me llam\u00f3 para ser director de arte en la agencia de publicidad que llevaba su nombre, antes de iniciar mis actividades con la Copa del Mundo.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Primer tiempo<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Por otra parte, las compa\u00f1\u00edas: Internacional de Dise\u00f1o Industrial, IDISA e Internacional de Promociones hab\u00edan registrado las marcas alusivas a la Copa del Mundo, World Cup, y Coupe du Munde por conducto del arquitecto Castro y el Ingeniero Peimber, dos empresarios mexicanos, as\u00ed como a trav\u00e9s de una cartera de inversionistas. A principios de 1969 inician sus actividades para dise\u00f1ar la imagen publicitaria y promocional sobre la Copa del Mundo creando un programa visual y de publicidad que inclu\u00eda dise\u00f1o de marca y de identidad, Lance Wyman fungi\u00f3 como director de dise\u00f1o y yo como director de arte<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a> y cabeza del grupo de dise\u00f1o seleccionado para desarrollar el programa gr\u00e1fico y de comunicaci\u00f3n en las oficinas de IDISA, en la calle de Lieja, en la Ciudad de M\u00e9xico.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2297\" aria-describedby=\"caption-attachment-2297\" style=\"width: 1000px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mxwp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo_IDISA.jpg\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2297 size-full\" src=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mxwp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo_IDISA.jpg\" alt=\"Integrantes de IDISA\" width=\"1000\" height=\"687\" srcset=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo_IDISA.jpg 1000w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo_IDISA-300x206.jpg 300w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo_IDISA-480x330.jpg 480w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo_IDISA-728x500.jpg 728w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2297\" class=\"wp-caption-text\">Equipo de trabajo de Internacional de Dise\u00f1o Industrial, IDISA.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: left;\">Lance dise\u00f1\u00f3 una mascota en forma de \u00e1guila y yo la nombr\u00e9 \u201cPico\u201d, as\u00ed naci\u00f3 el personaje caracter\u00edstico de la Copa Mundial de Futbol conocido como <em>el jugador n\u00famero doce<\/em>, con los colores del pa\u00eds, tal vez como una influencia de Willy, el peque\u00f1o le\u00f3n que surgi\u00f3 a\u00f1os anteriores como mascota para el torneo de Inglaterra en 1966.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Pico result\u00f3 ser un nombre com\u00fan popular que permit\u00eda jugar con otras palabras de la jerga mexicana: <em>pico, picoteras, picorete, picante, p\u00edcalo, p\u00edcaro, picado, picando, picudo, sin abrir el pico, mant\u00e9n el pico cerrado<\/em>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2259\" aria-describedby=\"caption-attachment-2259\" style=\"width: 559px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mxwp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo01.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2259\" src=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mxwp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo01.jpg\" alt=\"Pico, la mascota para la Copa del Mundo Jules Rimet\" width=\"559\" height=\"839\" srcset=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo01.jpg 559w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo01-200x300.jpg 200w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo01-480x720.jpg 480w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo01-333x500.jpg 333w\" sizes=\"(max-width: 559px) 100vw, 559px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2259\" class=\"wp-caption-text\">Pico, la mascota para la Copa del Mundo Jules Rimet<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: left;\">Un \u00e1guila como arquetipo mexicano utilizado en banderas, monedas y escudos patrios, nos indicaba una nueva era, un personaje caracter\u00edstico que cumpl\u00eda con los v\u00ednculos promocionales de identificaci\u00f3n, simpat\u00eda, inter\u00e9s, deseo, que se traduc\u00edan inconscientemente, en una aspiraci\u00f3n. \u00c1guila en formas diversas, atrevida con movimientos \u00e1giles caracter\u00edsticos de un atleta, con zapatos de futbol y con diferentes uniformes, lista para jugar al futbol. Un \u00e1guila con la cabeza bien puesta sobre los hombros, de plumaje copioso, orgulloso de sus or\u00edgenes, mostraba ya una posibilidad de mercado con cobertura extraordinaria en un concepto global. Un \u00e1guila que surge del bal\u00f3n como lo har\u00eda en forma simb\u00f3lica de un huevo y que de repente parec\u00eda que le daba muerte a Juanito, coronado apenas unos meses antes, aqu\u00ed es donde comienza la controversia y batalla pol\u00edtica.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Trabajo en equipo<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">El juego del dise\u00f1o despert\u00f3 cuando los colores, la tipograf\u00eda, los conceptos publicitarios, y el olor a tinta se combinaban en armon\u00eda, El uso de material serigr\u00e1fico <em>Rubylith<\/em> film nos permit\u00eda recortar y usar espacio negativo, hojas adhesivas transferibles de la marca <em>Letraset<\/em> con colores, tramas, l\u00ednea y letra. y el sistema tipogr\u00e1fico en barra met\u00e1lica llamado <em>Linotipo<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">La regla T y las escuadras a\u00fan eran las estrellas, no se diga las navajas de rasurar, que una vez quebradas en forma de punta, serv\u00edan para recortar papel y remover la emulsi\u00f3n de las copias fotogr\u00e1ficas. El uso de los colores <em>Pantone<\/em>, marcadores <em>Design<\/em>, tiral\u00edneas <em>Rapidograph<\/em>, comp\u00e1s de extensi\u00f3n para l\u00e1piz, tinta y corte, pinceles y tinta china eran nuestros utensilios diarios, as\u00ed como colores de acr\u00edlico marca <em>Vinci<\/em> para retoques y sobre hojas de pl\u00e1stico vinilo, blocs de papel <em>Bond<\/em> blanco, donde se dibujaba o se produc\u00edan bocetos a gran escala y el pegamento <em>Iris<\/em> para montar en las cartulinas Ilustraci\u00f3n y maquetas originales.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Lance estaba parte del tiempo y divid\u00eda sus actividades entre la se\u00f1alizaci\u00f3n del Metro de la ciudad en su fase final y la Copa del Mundo.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">A diferencia del 68 ten\u00edamos un peque\u00f1o equipo de trabajo: dos provenientes de la antigua ENAP, un ilustrador ingl\u00e9s, uno de la ETP (Escuela T\u00e9cnica de Publicidad, de la Asociaci\u00f3n Nacional de la Publicidad en M\u00e9xico), dos de la imprenta Miguel Galas y una estudiante de la Universidad Iberoamericana.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">La parte de publicaciones estaba dirigida por el Profesor Willebaldo Sol\u00eds Cervantes y en la log\u00edstica por el estratega Luis Esteba. Ten\u00edamos fot\u00f3grafos, redactores y traductores, as\u00ed como proveedores como el ceramista ingl\u00e9s, Mr. Smith, quien fue mi profesor en la ENAP y quien produjo Pico en volumen.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2263\" aria-describedby=\"caption-attachment-2263\" style=\"width: 685px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mxwp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo05.jpg\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-2263 size-full\" src=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mxwp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo05.jpg\" alt=\"Versi\u00f3n tridimensional de Pico\" width=\"685\" height=\"1000\" srcset=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo05.jpg 685w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo05-206x300.jpg 206w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo05-480x701.jpg 480w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo05-343x500.jpg 343w\" sizes=\"(max-width: 685px) 100vw, 685px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2263\" class=\"wp-caption-text\">Versi\u00f3n tridimensional de Pico realizada por Mr Smith. Director de arte: Jos\u00e9 Luis Ortiz T\u00e9llez, para Internacional de Dise\u00f1o Industrial, IDISA.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: left;\">El programa gr\u00e1fico y publicitario consisti\u00f3 en el dise\u00f1o de la mascota, tipograf\u00eda condensada en forma de hex\u00e1gono blanco y silueta negra, simulando los gajos del bal\u00f3n, la palabra M\u00e9xico en forma de copa, la copa estilizada de Jules Rimet<a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\">[2]<\/a>, banderas y banderines para identificar a cada pa\u00eds, vestimentas de 16 pa\u00edses, siluetas de la audiencia, carteles en tama\u00f1os tradicionales para vallas y paredes, dise\u00f1os 3D, parafernalia promocional: calcoman\u00edas, tarjetas postales, animaci\u00f3n en 16 mm, calendario oficial<a href=\"#_ftn3\" name=\"_ftnref3\">[3]<\/a>, campa\u00f1a de prensa, timbres postales, y el primer n\u00famero de la revista Copa del Mundo en espa\u00f1ol, franc\u00e9s, e ingl\u00e9s, la cual consolid\u00f3 nuestra participaci\u00f3n en 1970.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Segundo tiempo<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Yo hab\u00eda tenido contacto directo con el futbol desde joven. De alguna manera lo practiqu\u00e9 en forma \u201cllanera\u201d (como decimos donde no hay formalidad), pero eso s\u00ed, mucha garra, afici\u00f3n, lealtad al escudo y banderola del equipo en donde participaba. Cabe decir que, en el Estado de Hidalgo, M\u00e9xico, de donde proviene mi familia, es donde surgi\u00f3 el primer equipo de futbol mexicano gracias al legado de los mineros ingleses en Real del Monte, cercano a Pachuca, a finales del siglo XIX.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><sup>\u00a0<\/sup>En los Juegos Ol\u00edmpicos dise\u00f1\u00e9 dos publicaciones: El Programa Oficial de Futbol que inclu\u00eda historia, reglamentos, programas y resultados con ret\u00edculas especiales para cada partido jugado, donde el espectador pod\u00eda hacer anotaciones del jugador, posici\u00f3n, y marcador; y las Reglas Oficiales Internacionales de Futbol, de la Federaci\u00f3n Internacional de Futbol Asociaci\u00f3n, FIFA, con reglamentos y diagramas con los diferentes estados del juego.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2262\" aria-describedby=\"caption-attachment-2262\" style=\"width: 719px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mxwp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo04.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2262\" src=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mxwp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo04.jpg\" alt=\"Pagina editorial de la Revista Copa del Mundo. Director de arte: Jos\u00e9 Luis Ortiz T\u00e9llez, para Internacional de Dise\u00f1o Industrial, IDISA.\" width=\"719\" height=\"1000\" srcset=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo04.jpg 719w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo04-216x300.jpg 216w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo04-480x668.jpg 480w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo04-360x500.jpg 360w\" sizes=\"(max-width: 719px) 100vw, 719px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2262\" class=\"wp-caption-text\">Pagina editorial de la Revista Copa del Mundo. Director de arte: Jos\u00e9 Luis Ortiz T\u00e9llez, para Internacional de Dise\u00f1o Industrial, IDISA.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: left;\">Junto con Teresa Struck<a href=\"#_ftn4\" name=\"_ftnref4\">[4]<\/a>, directora creativa en la agencia de publicidad Doyle Dane &amp; Bernbach<a href=\"#_ftn5\" name=\"_ftnref5\">[5]<\/a>, y con la Loter\u00eda Nacional creamos una campa\u00f1a para pronosticar los resultados de los juegos con el slogan \u201cMill\u00f3n y Pico\u201d y de c\u00f3mo a trav\u00e9s de ello ganar un mill\u00f3n de pesos.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">En la concepci\u00f3n del dise\u00f1o fuimos guiados bajo los mismos principios b\u00e1sicos aplicados en los Juegos Ol\u00edmpicos, s\u00f3lo que con la diferencia de que en esta ocasi\u00f3n ten\u00edamos menos presupuesto y personal. Aun as\u00ed, el Profesor Willebaldo Sol\u00eds, quien tambi\u00e9n hab\u00eda trabajado para el comit\u00e9 ol\u00edmpico como asesor deportivo, edit\u00f3 el n\u00famero 1 de la publicaci\u00f3n Copa del Mundo, con la asistencia de redactores y traductores al ingl\u00e9s y franc\u00e9s. Nos hab\u00edan seguido impresores que trabajaban en la imprenta de Miguel Galas con talleres independientes por el rumbo de Xochimilco.<\/p>\n<figure id=\"attachment_2261\" aria-describedby=\"caption-attachment-2261\" style=\"width: 788px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mxwp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo03.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-2261 size-full\" src=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mxwp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo03.jpg\" alt=\"CopadelMundo03\" width=\"788\" height=\"1000\" srcset=\"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo03.jpg 788w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo03-236x300.jpg 236w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo03-480x609.jpg 480w, https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/CopadelMundo03-394x500.jpg 394w\" sizes=\"(max-width: 788px) 100vw, 788px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2261\" class=\"wp-caption-text\">Anuncio para revistas y peri\u00f3dicos de la Copa del Mundo Jules Rimet. Director de arte: Jos\u00e9 Luis Ortiz T\u00e9llez, para Internacional de Dise\u00f1o Industrial, IDISA.<\/figcaption><\/figure>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>\u00a1Tarjeta roja!<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">En pleno vuelo y en su fase creativa, el proyecto fue interrumpido, a pesar de tener un convenio con la Federaci\u00f3n Mexicana de Futbol Asociaci\u00f3n y el Comit\u00e9 Organizador del IX Campeonato Mundial de Futbol. La compa\u00f1\u00eda fue intervenida por la Secretar\u00eda de Gobernaci\u00f3n y abogados de proveedores, las causas se derivaron de las disputas por los registros de marca y concesi\u00f3n cuando Guillermo Ca\u00f1edo administrador del futbol mexicano puso el grito en el cielo por el desplazamiento de \u201cJuanito\u201d. Con ello y con el apoyo de Televisa y el gobierno del presidente D\u00edaz Ordaz, quien no permit\u00eda ninguna actividad conflictiva debido a la experiencia de Tlatelolco en 1968, se elimin\u00f3 a nuestra empresa y el equipo se comenz\u00f3 a desintegrar, inclusive Wyman tuvo que salir de la compa\u00f1\u00eda y posteriormente del pa\u00eds.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">A m\u00ed me pareci\u00f3 un movimiento brusco, certeramente pol\u00edtico, donde surgieron nombres familiares una vez m\u00e1s. El evento atinadamente se llamaba \u201cCampeonato Mundial de Futbol \u2013 Copa del Mundo\u201d y con la influencia de los arquitectos Ram\u00edrez V\u00e1zquez y Eduardo Terrazas se llamar\u00eda \u201cM\u00e9xico\u201970\u201d. Al mismo tiempo ya hab\u00eda surgido una mascota sin personalidad, ni dise\u00f1o, un monito llamado \u201cJuanito\u201d, chaparro, con sombrero y panz\u00f3n. Un personaje que no pertenec\u00eda a la estatura del pa\u00eds y a la sofisticaci\u00f3n del momento acompa\u00f1ado por el cartel con el logo M\u00e9xico 70 con tipograf\u00eda ol\u00edmpica, como si fuera una continuaci\u00f3n del 68 con un bal\u00f3n estilizado que no combinaba, no hilaba, no parec\u00edan haber salido de la misma estrategia.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">A diferencia de los que sucedi\u00f3 en las Olimpiadas no se notaba coordinaci\u00f3n, como si todas las partes estuvieran desmembradas. En cambio, nuestro proyecto se trataba, otra vez, de un dise\u00f1o vertical, org\u00e1nico con salidas extraordinarias hac\u00eda otros medios.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Se acusaba al estadounidense Wyman de haber desarrollado un personaje hollywoodense, rob\u00f3tico, poniendo en duda el hecho de que existieran dise\u00f1adores de su estatura en M\u00e9xico. Los empresarios se basaron en la globalizaci\u00f3n y desarrollo de la industria sin mirar a los de su camada. Me recuerda una acotaci\u00f3n mexicana que debi\u00f3 estar en sus mentes: \u201c<em>Pa\u2019 los toros del corral los arrieros de all\u00e1 mesmo<\/em>\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Wyman se llev\u00f3 nuevamente la ovaci\u00f3n. Ya hemos hablado de sus valores tanto profesionales como personales, pero lo cierto fue que lo veneraron y le entregaron la llave de M\u00e9xico. Por mi parte, yo s\u00f3lo estaba desarrollando mis talentos y no miraba pol\u00edticamente la situaci\u00f3n ni la autor\u00eda de mi trabajo.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Finalmente, esta ha sido una muestra m\u00e1s de c\u00f3mo la econom\u00eda y la pol\u00edtica influyen en las decisiones e incide en frustrar los intentos de excelencia en el desarrollo de un programa integral de dise\u00f1o.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">El equipo de trabajo estuvo conformado de la siguiente forma: Director de Dise\u00f1o: Lance Wyman; Director de Arte y dise\u00f1ador: Jos\u00e9 Luis Ortiz T\u00e9llez; Ilustrador: Robin Bath; Departamento de Dise\u00f1o: Rub\u00e9n C\u00e1rdenas Paz, Catarina Castro, Francisco Gallardo, Fernando Oliva Barranco, y Mario Villarejo.<\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><strong>Silbatazo final<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\">Finalmente, para dar inicio con otra \u00e9poca, el profesor Manuel S\u00e1nchez y Rafael Jim\u00e9nez, coordinador del Departamento de Dibujo Publicitario de la Escuela Nacional de Artes Pl\u00e1sticas, me invitaron a colaborar como profesor y coordinador en un nuevo reto llamado Licenciatura en Comunicaci\u00f3n Gr\u00e1fica. Otra historia para narrar.\u00b6<\/p>\n<p style=\"text-align: left; padding-left: 30px;\"><span style=\"color: #808080;\">(Publicado el 23 de febrero de 2017)\u00a0<\/span><\/p>\n<hr \/>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #808080;\"><a style=\"color: #808080;\" href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> Un Director de Arte es coordinador del equipo creativo, responsable de traducir los conceptos visuales en una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n donde intervienen varias opiniones y tecnolog\u00edas, es decir, un mediador y estratega de la imaginaci\u00f3n colectiva en el equipo.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #808080;\"><a style=\"color: #808080;\" href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\">[2]<\/a> Copa Jules Rimet, fue un administrador de futbol franc\u00e9s; presidente de la FIFA por m\u00e1s de tres d\u00e9cadas. El Trofeo llevaba su nombre.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #808080;\"><a style=\"color: #808080;\" href=\"#_ftnref3\" name=\"_ftn3\">[3]<\/a> El Calendario Oficial era una tarjeta-sobre intercambiable que indicaba los grupos de pa\u00edses por color, con una ventana abierta que dejaba mirar otra tarjeta movible de izquierda a derecha para localizar y cuadrar la sede y grupos desde los octavos del juego hasta el final, con indicaciones de los pa\u00edses participantes usando la imagen de Pico en sus diferentes uniformes.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #808080;\"><a style=\"color: #808080;\" href=\"#_ftnref4\" name=\"_ftn4\">[4]<\/a> Teresa Struck reconocida publicista, redactora y cabeza creativa de una de las agencias distinguidas de publicidad en el Mundo y donde todos quer\u00edan estar.<\/span><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><span style=\"color: #808080;\"><a style=\"color: #808080;\" href=\"#_ftnref5\" name=\"_ftn5\">[5]<\/a> William Bernbach, un gigante en la agencia global con su nombre y a cargo de todo el mecanismo creativo de la empresa, localizado en Madison Avenue, la gran avenida de la Publicidad en la ciudad de New York en las d\u00e9cadas de los a\u00f1os 60 y 70.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Jos\u00e9 Luis Ortiz T\u00e9llez. Una historia sin contar y cuando el dise\u00f1o se convierte en pol\u00edtica. Cuando 1968 termina con recuerdos gloriosos y tr\u00e1gicos a la vez, M\u00e9xico a\u00fan segu\u00eda con el compromiso de organizar el IX Campeonato Mundial de Futbol de la Copa Jules Rimet en 1970. \u00bfQu\u00e9 estaba pasando en 1969? David Alfaro Siqueiros escribe el cap\u00edtulo \u201cLa corrupci\u00f3n del arte\u201d del libro colectivo Corrupci\u00f3n, editado por Nuestro Tiempo. Tuvo lugar el notorio festival de m\u00fasica y arte en Woodstock, en el estado de New York, EUA, donde asistieron m\u00e1s de trescientos mil espectadores, rompiendo g\u00e9neros y<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":2188,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[158],"tags":[172,61,71,73,72,181],"class_list":["post-2204","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-jose-luis-ortiz-tellez","tag-deportes","tag-diseno","tag-identidad","tag-mascota","tag-senaletica","tag-sistema"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2204","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2204"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2204\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3581,"href":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2204\/revisions\/3581"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2204"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2204"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/revista925taxco.fad.unam.mx\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2204"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}